快過(guò)年了，你準(zhǔn)備買(mǎi)什么禮物給家人朋友？
如果平時(shí)追劇比較多的，你一定會(huì)對(duì)循環(huán)播放的“小罐茶，大師作”這個(gè)廣告印象深刻，感覺(jué)小罐茶高端大氣，還有文化內(nèi)涵，價(jià)格也有面子，廣告還上過(guò)央視……咱們過(guò)年就買(mǎi)它送禮嗎？
近日，知名快消品小罐茶，受到了來(lái)自網(wǎng)友的質(zhì)疑，起因是一張朋友圈刷屏了的圖片，于是乎，便有人給小罐茶算了一筆賬：
網(wǎng)友們的留言，紛紛表示大師真的是太累了……
圖片資料（茶文化知識(shí)于17日微博截圖）
有人覺(jué)得“8位大師手工制作”只是一種宣傳手段，不用太較真。的確，“宣傳”不用太較真，不過(guò)是不是涉嫌“虛假宣傳”就值得較真了。
01、什么是真正的成功人士？就是喝著小罐茶，用著8848
小罐茶力求打造茶中貴族，茶葉價(jià)格自然和它的定位一樣貴：一款24個(gè)小罐包裝的茶葉售價(jià)1000元-8000元，每罐僅4g，僅夠一泡，算下來(lái)一斤最便宜的小罐茶也要賣(mài)5000多元。
資料圖
過(guò)去一年，小罐茶的廣告在央視循環(huán)播放，有很多人覺(jué)得小罐茶“總裁專(zhuān)享”的宣傳定位，和另一位向成功人士致敬的央視?？汀?848鈦金手機(jī)很相似，通過(guò)查詢(xún)天眼查發(fā)現(xiàn)，小罐茶和8848，還真的師出同門(mén)！
小罐茶的法人和董事長(zhǎng)，正是8848鈦金手機(jī)的董事——杜國(guó)楹！
小罐茶的其他“兄弟”，也同樣大名鼎鼎：
資料圖
從背背佳到小罐茶，梳理一下杜老板20年來(lái)的四次創(chuàng)業(yè)，模式幾乎是一樣：
①普通產(chǎn)品
②代工廠生產(chǎn)
③廣告轟炸
其中最突出的就是“廣告宣傳”這個(gè)部分，而杜老板的營(yíng)銷(xiāo)手段也一直非常簡(jiǎn)單粗暴：砸錢(qián)，找明星。
杜老板用實(shí)際行動(dòng)證明：每個(gè)人都有個(gè)價(jià)，到了這個(gè)價(jià)，事情就好辦了。
不管是高高在上的男神女神，還是遙不可及的真·成功人士，都可以在杜老板的產(chǎn)品中找到一席之地。
超女何潔代言背背佳
唐國(guó)強(qiáng)、大山代言好記星
馮小剛、葛優(yōu)代言E人E本
王石代言8848手機(jī)
杜老板投廣告還有一個(gè)特點(diǎn)：青睞央視。
盡管現(xiàn)在很多人都覺(jué)得衛(wèi)視壓倒央視，網(wǎng)站壓倒衛(wèi)視，但杜老板的產(chǎn)品還是沒(méi)有放棄央視。
其中的邏輯不難理解，央視的觀眾是杜老板需要的客戶(hù)。事實(shí)上，不愛(ài)看電視的年輕人，也很少有愿意為背背佳、8848掏錢(qián)的。
杜老板所創(chuàng)品牌，走紅周期一般是三至五年，之后找個(gè)下家轉(zhuǎn)手，產(chǎn)品逐漸沉寂，而且這些產(chǎn)品存在的問(wèn)題也出奇的一致：涉嫌虛假宣傳。
曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)非常有趣的現(xiàn)象：央視前腳播放了曝光8848涉嫌虛假宣傳，后腳就開(kāi)始播放8848的廣告……
但周期短、虛假宣傳和媒體曝光，都不影響杜老板賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
1997年，用50萬(wàn)將背背佳做成行業(yè)翹楚，第二年狂銷(xiāo)4.5億;
2003年，好記星銷(xiāo)量超10億臺(tái)，逐步吃下數(shù)十億的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng);
2009年，E人E本累積銷(xiāo)售16億，后被清華同方14億收購(gòu)，凈賺7億;
2015年，8848手機(jī)攻占高端機(jī)市場(chǎng)，僅2年圈錢(qián)20億;
2016年，小罐茶席卷央視，次年?duì)I收3億，預(yù)計(jì)全年?duì)I收將達(dá)7億。
02、風(fēng)頭正勁的小罐茶，會(huì)重蹈其他產(chǎn)品的覆轍嗎？
小罐茶的銷(xiāo)售模式，和杜老板的其他產(chǎn)品并沒(méi)有什么區(qū)別。
央視的廣告宣傳，已經(jīng)是眾所周知的事實(shí)，只不過(guò)這一次杜老板沒(méi)有選擇明星代言，而選擇了“8位制茶大師”，不僅保證知名度，也為產(chǎn)品質(zhì)量站臺(tái)。
電商平臺(tái)上沒(méi)有注明這些小罐茶出自哪家工廠，只是注明產(chǎn)地，直接指向8位大師所在地和所產(chǎn)茶葉品類(lèi)。
而8位大師隊(duì)伍中，鄒炳良、謝四十、林振傳、戚國(guó)偉、王順明等人背后，都有自己的公司或者依附于某家集團(tuán)。
鄒炳良是云南海灣茶業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼大股東；
王順明擔(dān)任武夷山市琪明茶葉科學(xué)研究所（原武夷山市武云巖茶廠）所長(zhǎng)，這是一家專(zhuān)業(yè)從事武夷巖茶栽培、加工、銷(xiāo)售的企業(yè)；
戚國(guó)偉為杭州西湖龍井茶葉有限公司董事長(zhǎng)兼大股東；
高碰來(lái)為福建省高建發(fā)茶業(yè)有限公司法人兼大股東；
謝四十，黃山光明茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)，持股100%，也是公司法人代表；
林乃榮系上海中莉茶業(yè)公司法人兼大股東，福州茶廠副廠長(zhǎng)；
林振傳是福建品品香茶業(yè)有限公司法人、大股東；
張成仁是滇紅科學(xué)研究院院長(zhǎng)，背后有滇紅集團(tuán)做后盾。
但這些“大師”是否是真的大師？這些包裝在小罐茶盒里的“大師茶”究竟是誰(shuí)做的？在業(yè)內(nèi)普遍存在質(zhì)疑。
而廣告中一再提及的包裝，也沒(méi)有宣傳中那么“獨(dú)一無(wú)二”。
2016年，小罐茶公司將其“小罐”作為一種茶葉包裝容器申請(qǐng)實(shí)用新型專(zhuān)利，獲得批準(zhǔn)。同年6月，東莞市星翰五金制品有限公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)提出無(wú)效宣告申請(qǐng)。
2018年10月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)經(jīng)審理認(rèn)為：涉案專(zhuān)利的是通過(guò)采用卷邊的方式卷合罐蓋與罐體，是市場(chǎng)上非常常見(jiàn)規(guī)的金屬罐的卷和方式。并且小罐茶的包裝不具有創(chuàng)造性、實(shí)質(zhì)性的特點(diǎn)和進(jìn)步，故最終宣告小罐茶公司的小罐茶包裝專(zhuān)利權(quán)全部無(wú)效。
通過(guò)產(chǎn)品評(píng)論，也不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心存疑慮。在知乎，可以看到很多對(duì)小罐茶的評(píng)價(jià)：
資料圖
小罐茶是否會(huì)重蹈其他產(chǎn)品“虛假宣傳”的覆轍，尚未可知。但有一點(diǎn)可以肯定，不管是背背佳、好記星還是8848和小罐茶，杜老板販賣(mài)的從來(lái)都不是產(chǎn)品，而是客戶(hù)的心理，是人性。
以上資料來(lái)源深藍(lán)財(cái)經(jīng)首發(fā)
截止茶文化知識(shí)發(fā)出當(dāng)日，對(duì)于小罐茶的爭(zhēng)議已經(jīng)微博平臺(tái)上至熱搜第八位（注：排名按照熱點(diǎn)程度綜合實(shí)時(shí)更新，討論量越大排名越高）
小罐茶做出回應(yīng)稱(chēng)：“8位制茶大師手工制作”中的大師茶并非是大師親自去炒茶，而是代表大師的技藝，原因是現(xiàn)在具備規(guī)模的茶企都已不在手工制茶改用設(shè)備制茶。
小編不禁感慨：喝茶做功課，下單需謹(jǐn)慎！
關(guān)注茶文化知識(shí)的朋友們，小罐茶智商稅這件事，你們?cè)趺纯矗?/p>
